SEO, SEM, SMO – ТРИ КИТА ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА

Начинающие оптимизаторы и их клиенты безнадежно тонут в море аббревиатур, пришедших в сферу оптимизации и продвижения из Америки. В этой статье мы рассмотрим основные общепринятые сокращения и проанализируем их.

SEM – формула успеха

SEM – Search Engine Marketing (в пер. с англ. «поисковый маркетинг») - это ряд маркетинговых действий, направленных на раскрутку портала. Это наиболее эффективный подход к продвижению своего представительства в Интернете: он совмещает в себе поисковую оптимизацию проекта и контекстную рекламу. Можно сказать, что SEM = SEA + SEO. Чтобы разобраться в этой формуле, читайте статью дальше!

В каких случаях используют этот метод продвижения? Иногда сайт хорошо ранжируется по ключевым запросам в одной поисковой системе, и плохо – в другой. Тогда помимо SEO продвижения будет целесообразно запустить SEA-кампанию.

SEA: кошелек или жизнь?

SEA – Search Engine Advertising (в пер. с англ. «поисковая реклама») - это так называемая контекстная реклама. В рунете она представлена Яндекс.Директом и Google AdWords. Предположим, клиент хочет купить фотоаппарат и вбивает в строку поиска «Canon 500D купить». После этого рекламные объявления о камерах будут появляться на страницах поисковой выдачи.

Разберем подробнее плюсы и минусы этого метода.

Контекстная реклама на странице выдачи

SEO – гарантия качества

SEO – Search Engine Optimization (в пер. с англ. «оптимизация сайта под поисковые машины») – это ряд действий, направленных на улучшение индексации ресурса. Чем качественнее оценивают сайт асессоры, тем выше он поднимется на странице поисковой выдачи. Что включает в себя продвижение сайта?

SEO включает в себя:

• Оптимизацию кода
• Работу с тегами
• Юзабилити
• Улучшение контента
• Ссылочную массу

Контекстная реклама быстрее поднимет продажи. Чтобы продвинуть сайт с помощью SEO, понадобится больше времени. Но SEO нацелен на долгосрочный эффект, и в целом для уверенных и стабильных компаний является более выгодным, чем SEA.

SMO: взгляд в будущее

SMO – Social Media Optimization – работы, направленные на удержание клиентов, пришедших на сайт из социальных сетей. Его основная задача – улучшение юзабилити. SMO может быть дополнением к комплексному продвижению.

SMM: грани неизведанного

SMM – Social Media Marketing – это продвижение в социальных сервисах с помощью публикаций интересных материалов о фирме в сообществах, форумах, соц. сетях. Суть заключается в постоянном общении с пользователями, скрытой рекламе ваших товаров и услуг.

Возможно использование аудио и видео. Не забывайте, что SMM подразумевает работу автора не только над своим авторитетом,но и над самим ресурсом.

Вот, как это выглядит на практике

Существуют тысячи и тысячи площадок для «социального» продвижения. Назовем 4 из них, которые являются в России самыми эффективными:

• «Вконтакте».
  Создается группа со свободным доступом, в которой будут появляться новости о компании, скидках и акциях. Постоянно обновляйте записи на «стене», чтобы не потерять подписчиков.
• Facebook.
  Принцип такой же, как и в предыдущем пункте. Но нужно учитывать, что основная аудитория “Вконтакте” – подростки и молодежь. Facebook предпочитают бизнесмены и люди постарше. Значит, текст и подача информации должны отличаться.
• Twitter.
  Создается страничка с названием компании. Каждый день (и не один раз) размещаются короткие сообщения (твиты) о новостях компании. Для большего эффекта можно использовать хештеги.
• Instagram.
  В аккаунте специалиста по продажам размещаются красивые фотографии товаров фирмы с завлекающими подписями и хештегами.

У SMM также есть свои плюсы и минусы.

Думайте сами, решайте сами!

Подведем итог:  SEA – способ эффективный, но без постоянных вложений не удержит сайт в ТОПе. SMO и SMM еще слишком мало изучены, чтобы им можно было доверять на 100%. А вот SEO имеет хорошую репутацию на интернет-рынке. Выбирая этот метод, вы можете быть уверены, что сайт прочно утвердится на первой странице выдачи.

Оставить комментарий