Яндекс анализирует работу каждой компании с Директом по метрическим показателям в двух группах: качество работы и результаты бизнес-аналитики.
Кроме того в качестве общего фактора влияния на итоговую оценку в сертификации учитывается стратегия поведения агентства на рынке и его политика по отношению к Яндексу как к деловому партнеру.