Окружающие Вас люди часто предъявляют к Вам различные требования! Тяжело ли соответствовать их ожиданиям?
Поверьте, у сайтов судьба не легче. Чтобы попасть в Топ10 выдачи, надо стать суперудобным, мегаинформативным и чрезвычайно полезным.
Что означает «Релевантность»? Применительно к миру поисковых систем релевантность стоит понимать как соответствие контента ресурса интересу юзера, выраженному в запросе к поисковику.
Чем выше степень соответствия контента запросу, тем выше он ранжируется поисковой системой.
Ранжированием называется сортировка в поисковой выдаче на основании оценки определенных критериев. Как сделать ресурс максимально релевантным конкретным запросам, относящимся к его тематике ? В этом и состоит непосредственная задача SEO.
Ранжирование. Как поисковые системы проводят конкурс релевантности?
Хотя понятие релевантности всегда однотипно, закона, что «каждая метла метет по-своему», еще никто не отменял, и ПС релевантность определяют по-разному. Это значит, что если одна система сделала сайт первым, не факт, что другая последует ее примеру.
Почему так происходит? Есть определенные факторы ранжирования. И они обладают разной «ценностью» для ПС.
1. Внутренние — относящиеся непосредственно к ресурсу, и которые можно изменить для повышения позиций в выдаче поисковых систем. Например, можно изменить текстовое наполнение страниц, частоту употребления ключевых слов, поменять код верстки, использовать нужные теги(title,description и др.) . К этой группе также относятся: уровень вложенности доменного имени, возраст интернет-площадки и т.д.
2. Внешние - это группа, на которую нельзя влиять напрямую. Они для определения релевантности берут за основу частоту упоминания интернет-площадки во внешних источниках и их авторитетность.
Среди них можно назвать:
ссылочная релевантность. Этот критерий учитывает информационную составляющую ссылок на Ваш сайт и качество ресурса, где размещены ссылки.
доверительный статус, т.е. надежность, авторитет и достоверность ресурса. При этом во внимание могут браться следующие показатели доверия:
Показатель PageRank для Google. Смысл его в том, что Google оценивает ресурс по соответствующим показателям и выставляет баллы от 0- 10, чем выше балл, тем увесистее авторитет сайта.
Показатель «тематический индекс цитирования» (тИЦ) для Яндекс. тИЦ также является оценкой авторитета, за базу для оценки берется: качество, тематическое родство ссылающихся ресурсов, а также количество ссылок.
Показатель «взвешенный индекс цитирования» (ВИЦ), учитывает авторитетность ссылающихся ресурсов без привязки к тематике, и, конечно, количество ссылок.
3. Коммерческие - проверяют всю информацию, которая может повлиять на выбор юзера того или иного интернет-магазина, товара или услуги. Критериев очень много: информация WHOIS, контактные данные, карта проезда, удобство навигации по интернет-магазину, количество точек продаж и т.д.
4. Поведенческие - поисковые системы оценивают, как посетитель взаимодействует с интернет-площадкой. Учитываются такие показатели как время просмотра, сколько страниц просмотрел пользователь, сколько человек сразу покинули сайт, даже то, как посетитель передвигался по страницам, т.е. оценивается удобство навигации по сайту и многое другое.
5. Социальные - названы так не случайно. Они напрямую связаны с активностью пользователей из социальных сетей у Вас на сайте. Учитывается как наличие самих кнопок соцсетей на сайте, так и то, сколько было репостов, лайков, подписчиков и т.д. Таким нетривиальным способом можно определить интерес пользователей.
Разделение на категории: внешние и внутренние, коммерческие и социальные, поведенческие условно. И список остается открытым.
Есть принципы, которые стоит соблюдать. Это принципы создания сайтов
Зададимся вопросом - можно ли точно рассчитать влияние тех или иных условий? К сожалению (или к счастью), ПС не рассказывают о действии своих алгоритмов в таких подробностях, и точной формулы не существует. Поэтому создавая и наполняя, просто помните о вышеперечисленных требованиях. Помните также о том, что сейчас поведенческие факторы в приоритете. Делайте свой сайт для пользователей.
А судьи кто? – Асессоры системы ранжирования сайтов.
Как поисковые алгоритмы понимают, какой релевантный, а какой нет?
Есть специальные работники – асессоры. Они помогают программе (поисковому алгоритму) «понять» последовательность выбора и построить формулу ранжирования, основываясь на множестве факторов. Этот метод машинного обучения называется Матрикснет.
Оценки асессоров собираются и используются как база для настройки ранжирования.
Для оценки страниц у асессоров есть инструкция, в соответствии с ней, они относят к той или иной группе.
Хотите ближе познакомиться с процессом «оценки»? Зарегистрируйтесь на Яндекс. Толоке
Градации оценки страниц:
Витальная – дает исчерпывающий ответ на вопрос или является единственной, на которой есть ответ. Например, когда нужен сайт конкретной организации.
Полезная – лучшая и с полезной информацией по теме.
Релевантная – дает нужную информацию по запросу, но менее точную.
Релевантная – отвечает на запрос частично, имеет к нему отношение к заданному запросу.
Нерелевантная – прямо не отвечает на запрос, но связана с ним по тематике; не отвечает заданной тематике; неподходящий регион; содержит устаревшую информацию.
Спам – нарушает правила пользования поисковыми системами (продвигается методами черного SEO) и является потенциальной для попадания под санкции.
Также асессоры оценивают следующие показатели:
Авторитетность
Доверие
Актуальность
Региональность
Такая система «обучения» поисковых систем позволяет наиболее точно оценивать релевантность страниц при ранжировании в выдаче.
Обратите внимание
Периодически в выдаче, область видимости(ТОП) попадают документы, по которым пользовательской информации недостаточно для принятия решения о полезности документа. При этом априорная релевантность такого документа может оказаться не самой высокой.
Это делается с тем, чтобы полезным или просто новым документам, по которым недостаточно априорной информации, дать шанс получить нужную оценку юзеров.
(«Тестирование нового подхода к определению релевантности документов» блог Яндекс)
Штраф от Яндекс страшнее штрафа от ГИБДД
Поговорим о том, как и почему Ваш сайт никогда не будет в топе
Что же будет, если Вы откажетесь приводить сайт в соответствие с требованиями поисковых систем?
Цитата
Хочешь, чтобы от тебя отстали, — сделай то, что просят.
Первое и самое очевидное: Ваш сайт будет не в топе, а намного дальше.
Второе: большая вероятность, что сайт попадет под фильтры ПС.
Всех в детстве мамы с папой наказывали за то, что не сделали уроки или не убрались в комнате? Вот Яндекс и Google придерживаются той же политики. Только ставят они не в угол, а под фильтр.
В общем смысле фильтр – программный код, который позволяет ПС проверять сайты на соответствие тем или иным критериям. А точнее искать его плохие качества. Если такие есть, то появляется большая вероятность наложения санкций.
Яндекс обязательно будет банить за то, о чем предупредил. И плюс еще за то, о чем не предупреждал
Фильтры разные и их много. Официальных названий от поисковых систем нет, зато есть народные прозвища, а часть из них получила свое название от алгоритмов, частью которых они являются. Подробного описания Яндекс не давал, и отрицает существование фильтров.
Как понять разницу между алгоритмами и фильтрами: алгоритмы Вам начисляют бонусные «очки», а фильтры отнимают «очки» от репутации. Или так (если кто-то в игры играет): алгоритмы засчитывают «фраги», а фильтры учитывают «хиты».
Обратите внимание
Старые методы продвижения в Топ больше не работают.
Убирайте лишние и плохие ссылки.
Забудьте о портянках в keywords и избегайте частого вхождения ключевых слов в текстах.
Релевантность результатов поиска. Секреты персонализации.
Все это время мы рассказывали о том, какие страницы поисковые системы считают релевантными.
Есть еще один критерий, который учитывается при ранжировании: предпочтения конкретного посетителя. Что влияет:
История запросов (Яндекс учитывает интересы, появляются нужные подсказки);
История просмотров результатов поиска;
Геолокация;
Конкретные настройки поиска в браузере;
И многие другие.
Изменения в лучшую сторону: персонализацией поиска можно управлять
Поэтому результаты выдачи будут разными, если Вы ищете из разных браузеров, компьютеров и из разных городов.
Проверить релевантность. Шаг в пропасть или шаг в ТОП-10?
Если Вы намерены сделать хороший сайт и продвинуть его на первую страницу, нужно помнить о критериях, влияющих на выдачу, и об алгоритмах.
Краткий вывод о том, как стать «релевантным»:
1. Яндекс и Google строгие системы:
Релевантность запросу оценивается по внешним, внутренним, поведенческим, коммерческим и социальным и иным факторам. Нужно проходить проверку по их совокупности. Если хоть один «по нулям», то он уже никогда не попадет на первую страницу выдачи, зато с легкостью угодит под фильтр.
Некачественные интернет-площадки сразу ставятся под фильтр. В этом случае, какой бы релевантной не была статья, в топ ей не попасть.
Обратите внимание
Чтобы проверить наличие или отсутствие санкций, можно использовать Google Search console и новый Яндекс Вебмастер. Всех санкции поисковых систем они не покажут, но уберегут от распространенных ошибок.
2. Чтобы понравиться ПС, следите за сайтом, работайте над ним и улучшайте, а также не забывайте про важность поведенческих и социальных факторов. Стоит учесть, что если он большой, справиться с таким объемом работы одному человеку просто не под силу.
Вспомнился разговор на одном форуме.
– У меня хороший текст, почему он не в ТОП 10? – Видимо, Яндекс, не разделяет Вашу точку зрения. – Может ключевой запрос в тег «Title» и «H1»? Это поможет? – С вероятностью 99,9 % – Нет – А если в тег Description? – Нет. – А если с помощью, как её там, микроразметки? – Нет. Но дам микросовет: перепиши текст…. И переделай сайт. Полностью.
Отличная статья, прочитала на одном дыхании, есть над чем подумать! Согласна полностью что, не так уж и легко сайту попасть в топ поисковиков, даже использую SEO инструменты!
Владимир27.09.16 12:57
Делаю выводы что, наше зачастую ошибочное представление о "правильном" сайте и текстах и есть подводными камнями для их релевантности. Здесь множество факторов играет роль, начиная с самого простого, внятного короткого, запоминаемого названия сайта, до глубин сео тематики и лучше это дело доверить специалистам.
Елена23.09.16 21:58
Согласна с автором статьи, релевантность должна присутствовать, без неё не продвинуть сайт и не вывести его в десятку первых. Если ключевой запрос в поисковике совпадает с вашим ключевым словом на сайте, то поисковая система выдаст ваш сайт в числе первых. Шанс, что пользователь посетит именно ваш сайт, увеличивается.
Альберт22.09.16 15:30
Изложено все очень доступно, но вот любопытно, PageRank или тИЦ для Яндекс - что из этих показателей является более объективной и адекватной оценкой релевантности ресурса?
Комментарии:
Отличная статья, прочитала на одном дыхании, есть над чем подумать! Согласна полностью что, не так уж и легко сайту попасть в топ поисковиков, даже использую SEO инструменты!
Делаю выводы что, наше зачастую ошибочное представление о "правильном" сайте и текстах и есть подводными камнями для их релевантности. Здесь множество факторов играет роль, начиная с самого простого, внятного короткого, запоминаемого названия сайта, до глубин сео тематики и лучше это дело доверить специалистам.
Согласна с автором статьи, релевантность должна присутствовать, без неё не продвинуть сайт и не вывести его в десятку первых. Если ключевой запрос в поисковике совпадает с вашим ключевым словом на сайте, то поисковая система выдаст ваш сайт в числе первых. Шанс, что пользователь посетит именно ваш сайт, увеличивается.
Изложено все очень доступно, но вот любопытно, PageRank или тИЦ для Яндекс - что из этих показателей является более объективной и адекватной оценкой релевантности ресурса?